（原标题：历峰换帅，珠宝燃起新战）
21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 尤芸茜 张亿珍 陶畅 北京报说念
近日，瑞士挥霍巨头历峰集团晓谕，从本年6月1日起，现任梵克雅宝首席践诺官Nicolas Bos将接任集团首席践诺官一职，管辖卡地亚、布契拉提等一众品牌。
本次任命一方面是对Bos智商的治服，另一方面也预示着珠宝品类在历峰集团业务中的份量越来越进击。
据历峰集团最新裸露的2024财年财务数据，在珠宝品牌的推动下，其2024财年销售额达206亿欧元，创历史新高。其中珠宝部门销售额增长6%至142.42亿欧元，约占集团营收的七成。
而历峰的硬奢上风还在抓续扩大。5月初，历峰集团晓谕已兑现收购意大利珠宝商 Vhernier 100%股份的契约，往返完成后，Vhernier将成为该集团挥霍组合的第29个品牌。额外旨瞻仰的是，旧年法国挥霍巨头开云集团曾经起头收购 Vhernier 49%的股权，但最终花落历峰，开云惜败。
这场珠宝之战地背后，有什么值得深究的市集风向？历峰新上任的首席践诺官又将面对怎样的挑战？
挑战“硬奢之王”
诚然硬奢巨头历峰集团在2024财年第四季度的销售额同比下滑1%，但其珠宝部门销售额仍增长3%了至33.37亿欧元。
要客筹谋院院长周婷指出，历峰集团在最新一季增长苍劲，最中枢的孝顺来自珠宝腕表限制。其中发扬最为凸起的即是于2019年收购的布契拉提，其销售额大幅增长两位数百分比，营收比收购前增长了四倍多，在一定经过上助推其措置者Nicolas Bos获取历峰董事会的相信。
危险在于，其他挥霍集团也正在珠宝赛说念迎头追逐。
2011年，LVMH集团斥资37亿欧元，以换股往返的花样赢怡悦大利奢华珠宝品牌宝格丽50.4%股权，成为宝格丽的第一大鼓励，在钟表珠宝界谋得一隅之地。
2020年12月30日，LVMH集团又以158亿好意思元购入蒂芙尼。
LVMH冲击硬奢宝座的贪心从未罢手，当今，该集团旗下腕表珠宝部门共有蒂芙尼、宝格丽、尚好意思巴黎、Fred、Repossi等品牌，旧年还重启了孤苦制表品牌Gérald Genta。
LVMH集团最新财报娇傲，以宝格丽和蒂芙尼为首的高等珠宝和腕表部门的市集发扬稍显乏力，2024年第一季度收入24.66亿欧元，同比下降2%。LVMH掌门东说念主Bernard Arnault在此前的财报会议上显现，蒂芙尼昔日一年发扬庄重，贸易利润较收购前一年增长了两倍。汇丰银行的预测则娇傲，蒂芙尼的收入将在本年加多至64.6亿欧元。
除了LVMH集团，开云集团也在悄悄加坚定奢实力，除了撑抓旗劣品牌宝诗龙、Pomellato、Dodo和Qeelin外，开云也正借助中枢品牌古驰久了硬奢限制中枢战场。2019年，古驰在法国巴黎旺多姆广场开设了首间极品珠宝店，2022年，又推出了全新Hortus Deliciarum高等珠宝系列。
但仅靠这些远远不够，开云集团最新财报娇傲，阻挡3月31日的2024财年第一季度，包括珠宝和腕表在内的业务部门收入同比下降7%，为8.24亿欧元，其中宝诗龙的增长仍为两位数，依然惜败历峰。但这起竞购也标明开云对硬奢的喜爱经过正在晋升，将来开云或将链接寻找新的收购契机。
概述对比三家巨头的布局和功绩情况，西交利物浦大学阐发郭剑光暗示，当今历峰在硬奢品牌布局、分销渠说念实力上齐远超其他集团，仅珠宝而言，LVMH和开云集团的片面实力尚很难抗衡。
但历峰必须要加筑城池，造成十足的上风。从开云手中抢先并购Vhernier恰是有这一宅心，郭剑光合计，此举诚然能给这个欧洲珠宝品牌加多附加值和销量，将其带入更渊博的市集空间，但更进击的宅心是为了给卡地亚加多产物线和筹画，以及为卡地亚加多欧洲市集销量。
“这其实亦然Bos出任CEO最大的挑战”郭剑光合计，卡地亚功绩占据了历峰的半壁山河，但其产物已多年未能给市集惊喜，增长乏力，Bos急需稳住这一品牌孝顺力。
高等腕表荣光不再？
比拟珠宝部门的增长，专科制表部门在历峰最新财报中发扬欠安，销售额同比下滑了3%至37.7亿欧元，贸易利润下降22%至5.72 亿欧元。在2023年也拖慢了集团的脚步，前三财季总收入下滑3%至29.26亿欧元，功绩期内，包括积家、伯爵、罗杰杜彼和江诗丹顿在内的专科制表部门销售额在六个月内下降3%至 19.8 亿欧元。
据瑞士腕表工业协会，2024年前三个月，瑞士腕表出口总和着落6.3%，主若是因为瑞表至中国内地和香港特区的出口额在该时辰段的暴跌——可谓“断崖式降温”。具体而言，2024年3月，瑞士腕表出口额同比着落16%至20亿瑞士法郎，瑞士腕表出货量着落25%至110万枚。
早些工夫，瑞士钟表行业51%的企业高管曾展望，2024年中国腕表市集将出现下滑或停滞，而到了本年3月，至中国内地和香港特区的瑞士腕表出口额就分歧暴跌41.5%和44.2%，两者的大家业务占比被日本市集杰出。
另外，在此前的2月，瑞表出口就略显时弊，其出口额达21.55亿瑞士法郎，同比下滑3.8%。1月交出的19亿瑞士法郎收货单也仅仅微增了3.1%。
探讨市集的表类数据也退却乐不雅。
据麦肯锡研报，在亚洲市集，展望到2025年，高等珠宝的年销售额增速将达10%~14%，而高等豪华腕表的年销售额增速则约为4%，增速对比差距彰着。而据摩根士丹利和WatchCharts的论述，奢华腕表二级市集的价钱在2022年5月达到顶峰，而后系数下滑，至2023年第四季度已畅达第七个季度着落。从2023年第四季度到2024年第一季度，劳力士和百达翡丽在二级市集的季度价钱跌幅分歧为1.1%和1.4%，而一年前，这三个品牌的跌幅分歧达8.6%、13.1%和13.6%。
在腕表功绩欠安的布景下，加码珠宝成为了一阵行业新风。
5月9日，瑞士腕表集团以1.3亿好意思元收购了Roberto Coin 100%的股份。该集团首席践诺官Brian Duffy暗示，挥霍牌珠宝类别的发扬一直优于更无为的珠宝行业。
同期，在另一硬奢巨头斯沃琪集团的最新财报中，珠宝品牌Harry Winston也录得双位数增长，其营收将于2024年冲突10亿瑞郎。
贝恩公司指出，在宏不雅处所不治服的情况下，高等珠宝无疑是投资的亮点——2023年珠宝销售额约为290亿欧元，较2022年增长5%至6%。
超等宽裕群体对复购高等珠宝的兴致日益浓厚，伦敦一家为顶级破钞者导购的机构Luminaire称，其客户在高等珠宝上的开销占比从2022年的40%增长到2023年的60%。
不外，郭剑光和周婷齐指出，经济抓续下行必定会阻难破钞，品牌很难引申从属品销量。而在破钞者越来越感性的同期，比拟服装、皮具等具有快速破钞品质质的品类，硬奢则会承担更大压力。周期之下，将来顶奢之路可能会难行，但诳骗上风，留存顾主粗略不错维稳以致逆势。