轻奢品牌FURLA，仍是的网红，当今却在中国阛阓遇到凉风。岁首还浩浩汤汤地告示顶流明星王俊凯为新代言东说念主，意图重振销售，却依旧挡不住门店一个接一个地关停。发生了什么？轻奢阛阓的景象不再，FURLA的，让咱们一筹商竟。
事件过程
回到2013年，FURLA带着昂贵不贵的标签干预中国阛阓，依靠着结伙的阵势飞速彭胀。遍布寰宇的门店和那些令东说念主头昏脑眩的果冻包，让FURLA一跃成为前锋圈的新宠。2015年，它在小红书上的“最受接待轻奢包包”投票中一举拿劣等一，连Coach和Michael Kors皆排在了它后头。那工夫，谁也莫得思到，这只是一场移时的华贵。
2016年《喜悦颂》火了，剧中由杨紫扮演的邱莹莹背的FURLA果冻包也火了。销量和东说念主气双双攀升，FURLA在中国阛阓的销售额同比增长了惊东说念主的78%。Eraldo Poletto，其时的CEO，信心满满地掂量，中国阛阓将在五年内成为FURLA的最大阛阓。门店数目从北到南，从东到西，飞速扩展到46家。
好景不常，2018年，FURLA决定和结伙公司竣事和谐，我方全权戒指中国阛阓的零卖集会。尽管亚太区除日本外的销售额增长了18.2%，但这一年，日本阛阓的销售额占比仍高达22%，远超中国阛阓。这一年，FURLA的全球营收破了5亿欧元大关，看似一切皆在向好的标的发展。
转瞬到了2020年，世界被新冠疫情搅局，总共行业皆不可幸免地受到影响。尽管如斯，FURLA在应答媒体上的推崇却显得高出安定。莫得太多引东说念主注打算营销举止，偶尔的几次品牌联名，如与LINE FRIENDS、Hello Kitty、任天国动物森友会等IP的和谐，也未能激起太大的水花。与此FURLA的门店在中国的大城市中缓缓湮灭，北京、上海的一些要点商圈已不相逢FURLA的身影。
到了2022年，FURLA的全球营收着落到了3.37亿欧元，与巅峰工夫比拟着实腰斩。阛阓的狰狞现实和竞争敌手的激进计谋，让FURLA显得有些力不从心。在应答平台上，对于FURLA的有计划缓缓减少，多是一些伴计发布的销售告白，而不是滥用者的热心有计划。
2024岁首，FURLA尝试以新面孔出现，官宣了顶流明星王俊凯为新代言东说念主，但愿能借此重振销售。门店的接续减少和网店的销量惨淡，似乎在向东说念主们诠释，只是换个代言东说念主并不可处理根柢问题。618大促时，FURLA天猫旗舰店最热销的商品销量仅200多，大广泛商品销量独一个位数，新品更是常常销量“挂零”。
尽管FURLA的门店数目在大幅减少，网店销量惨淡，但集会上对于这个轻奢品牌的有计划依然热烈。网友们的响应辞别，从维持到品评，从愁然到乐祸幸灾，五味杂陈。底下是一些热评，展示了公众对FURLA近况的不同认识：
小红书用户小好意思：“确凿挺伤感的，我第一个名牌包等于FURLA的，那工夫嗅觉我方好有品尝。当今看到它这样，心里不是味说念。”
微博网友老李：“品牌如故要跟上时间的步调啊，只换代言东说念主确定不够。当今公共皆心爱追求簇新感，FURLA给东说念主的嗅觉还停留在五年前。”
知乎用户阿强：“其实不光是FURLA，许多传统轻奢品牌皆濒临相通的问题。滥用者当今更心爱呼前锋或者高端大牌，中间的这部分阛阓正在被挤压。”
豆瓣网友小花：“看到王俊凯代言的工夫还认为FURLA要反弹了呢，成果如故没起色。可能是他们的居品线需要更新了，瞎想感不彊。”
微信一又友圈来自Vivian：“每次途经关了的FURLA店面，皆认为挺可惜的。记妥贴年它家的包包是些许东说念主的心头好啊。”
B站Up主键盘侠：“当今的年青东说念主追求个性和私有，FURLA的瞎想太过保守，莫得什么‘惊喜’元素。不外，他们如若能出点新意粗略还能翻盘。”
知乎用户小周：“代言东说念主如实诱导了眼球，然则莫得跟进的有用营销和居品革命，这样的热度也只是旷日永久。FURLA需要更多现实性的改造。”
微博网友风中的承诺：“仍是的FURLA是我的梦思，当今看来，粗略是时间变了。滥用者的口味也在变，品牌也需要变化才行。”
头条驳倒区的老黄：“阛阓竞争这样厉害，只依靠夙昔的光环是不够的。FURLA可能需要透彻的品牌重塑了。”
小红书用户小北：“对于FURLA的近况，我认为如故有契机的。毕竟品牌底蕴还在，只是要找到符合当下的阛阓计谋。”
从网友的驳倒中不错看出赌钱赚钱app，尽管FURLA目下边临挑战，但许多滥用者依然对品牌抱有欲望和好感。品牌历史和滥用者的热情联贯是其珍视的钞票，如若能够当令疏通计谋并革命居品，FURLA巧合不可再行找回阛阓的喜爱。如安在保捏品牌中枢价值的同期革命和妥贴阛阓，是FURLA接下来需要处理的关键问题。