泉源：华尔街见闻
2005年任耐克董事以来，库克为耐克董事会提供了多种想法，既有科罚中国市集的争议，又恐怕刻运营，还有CEO任命。新老CEO打法之际，耐克收入利润均两位数剧减，已震恐年度功绩指引、取消投资者日，新CEO扭亏为盈的计议需要董事会批准。
本年5月7日发布新款iPad 时，苹果CEO库克穿了一对据称专为发布会遐想制作的耐克指令鞋（见下图），鞋舌处耐克的记号下方有“在iPad上制造”（Made on iPad）的字样。这不外是库克为耐克功绩煞挂念机的冰山一角。在指令鞋巨头举座行业迎风之际，看成快要二十年“常驻”董事的库克迎来了如何引颈公司走出窘境的新挑战。
公开贵府炫夸，2005年苹果任命库克为公司首席运营官，雅致整个苹果的供应链和运营，一干便是快要六年，2011年8月接了乔布斯的班，出任CEO于今。也便是2005年，库克成为耐克董事。有评述指出，从其时起，苹果和耐克成就了多项合营伙伴关系，比如耐克鞋内置计步器可向 iPod 发送不成和跑步联总共据，苹果智高腕表Apple Watch 的耐克指令表带。本年5月库克穿耐克定制鞋发布iPad是两家公司合营的最新深刻。
彭博社报谈称，以前19年，库克已成为和耐克关系最亲密的外部参谋人之一，况兼是该公司首屈一指的寂寥董事。一些耐克和苹果公司当今的职工和前职工浮现，任耐克董事职时间，库克一直在为耐克董事会提供一系列想法，触及问题界限很广，既有科罚中国市集的争议联系，又恐怕刻运营，还有任命错误新的高管。
报谈提到，耐克的前CEO的John Donahoe便是库克推选的。Donahoe加入耐克前率领eBay时间，库克曾为他提供eBay如何应酬华尔街“狼王”伊坎（Carl Icahn）和特斯拉CEO马斯克等激进投资者的建议。到了耐克，Donahoe又将库克视为导师和有推断打算的好参谋人。上月耐克评估新CEO东谈主选时，库克还因循耐克返聘照旧退休的Elliott Hill握掌公司帅印，匡助这位耐克宿将接替Donahoe。
在运营方面，耐克在俄勒冈州大家总部的职工称，库克偶尔会提议零卖店的遐想建议，并饱读舞耐克专注于中枢产物，而不是市集弥散度。此外，耐克改良在中国的数字生态系统、包括网店、App和微信小设施的晋升时间，公司科技部门的高管频频会借用库克在中国地区死守法律的策略。
不外，耐克正深陷几十年来最大的泛动，库克等耐克董事濒临的挑战比以往愈加严峻。华尔街见闻曾提到，耐克本年6月末公布的2024财年第四财季营收不足预期，且下调2025财年指引，激发了成本市集的剧烈反映，财报公布后股价6月28日一日暴跌近20%。
耐克本月稍早公布的2025财年第一财季营收同比下落10.4%，利润下落28%。在新老CEO打法之际，耐克震恐了全年功绩指引，还推迟了原定11月举行的投资者日，以便新任CEO有更多时刻制定扭亏为盈的策略。该策略正需要库克等董事会成员批准。
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